Mariana Galán
Intermèdia fue fundada en 1990, cuando Toni Rodríguez Pujoldecidió alejarse del periodismo de cabecera y dedicarse a las asesorías de prensa, tarea a la que lleva dedicándose 27 años junto a su equipo, “casi tres décadas viviendo la transformación de la sociedad en que vivímos, paralela a la transformación del mundo de la comunicación” en palabras de Rodríguez Pujol.
Esta prestigiosa agencia de comunicación cuenta con una plantillade 10 trabajadores que cuentan con un amplio ‘networking’ y reconocimiento en el mundo de la comunicación, donde han conseguido una reputación de equipo solvente. El comité de dirección de la empresa está formado por Toni Rodríguez, Albert Ortas Serrano, su director, y Aina Rodríguez Escoruela, responsable del departamento de innovación. El territorio sobre el que trabajan es Cataluña, ya que consideran que una buena gestión y asesoría de comunicación solo puede ofrecerse si se conoce el terreno, sus instituciones, el clima comunicativo de la ciudad, sus agentes económicos y sociales, y en consecuencia los posibles stakeholders de sus clientes. No trabajan con delegaciones sino con delegados en el exterior, por ejemplo en Madrid, porque para ellos no hay nada más preciado que el valor personal.
Intermèdia se define como una agencia de comunicación capaz de trabajar las relaciones públicas, institucionales y mediáticas. ¿Su objetivo? Potenciar una imagen favorable para con los intereses legitimos de sus clientes. Sus valores son credibilidad, el más frágil y preciado, la accesibilidad y la creación de zonas de comfort.
Sus primeros clientes fueron la Càmera de Comerç, la Fira de Barcelona, el col·legi d’advocats y Joan Laporta en su campaña para presidir el Fútbol Club Barcelona. Actualmente trabajan para empresas como La Maquinista, Agbar, el Cercle tecnològic de Catalunya, Dalí Universe, Sorea, Nostrum, entre muchos otros. Su abanico de clientes va desde el sector empresarial hasta el sector institucional, en el que su director tiene mucha experiencia, ya que ha trabajado para el Ayuntamiento de Barcelona.
Desde Intermèdia coordinan los servicios que ofrecen a sus clientes como por ejemplo clipping, comunicación interna, gestión de crisis, trabajo de reputación digital y redes sociales, entre otros; Trabajan también en su imagen corporativa con actividades para sus clientes y ex-clientes como Intermèdia confidencial, un espacio ‘off the record’ en el que mensualmente ofrecen conferencias con ponentes de máxima actualidad informativa, este mes ha sido el turno de Jaume Alonso Cuevillas, el abogado de Puigdemont.
Además, desde la dirección de Aina Rodríguez se potencia la innovación y la transformación digital, tanto interna desde la agilización del trabajo mediante el uso de plataformas digitales, haciéndolo más productivo y menos costoso. Todo esto aprovechando al máximo la infinidad de posibilidades que ofrece el digital sin dejar de lado lo analógico y manteniendo la relación cercana y vital con los medios de comunicación tradicionales, además de potenciar relaciones con los nuevos para poder llegar a los públicos objetivos de todos sus clientes.
Desde la empresa no consideran que la gestión de comunicación sea muy diferente del periodismo. “Continúo explicando historias, con titular y lead, pero como agencia debo lograr colocar la pieza en los medios de comunicación”, explica Toni Rodríguez, el éxito en esta labor se consigue si se conecta el interés particular de un cliente con el interés general de la sociedad, explicando las historias de manera correcta.
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